淘宝天猫直通车搜索流量不增加反而下降是为什么?

admin
2020-05-26
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对于卖家来说不管是淘宝还是天猫,想要把搜索流量拉起来,很多都会通过直通车推广的方式来撬动这个杠杆,但是在开直通车推广的时候有些人反而会出现一些不一样的情况,为什么我之前搜索流量还不错,但是在开直通车之后,直通车搜索流量反而降低了。
在这里我们就需要知道,是什么影响到我们的搜索流量不增反降,我主要分成3点。


一、店铺人群标签混乱
有一些店铺会有这样的情况出现,就是我的店铺流量在上涨,但是,他的一个转化率是非常低的,这种情况很大的一个可能性是你店铺的人群是混乱的。举例:当我们的行业平均或者是竞争对手的转化率是在5%,你的只有1%,这个时候我们用直通车去推广,同时转化率是比较高的情况下,同时人群标签是比较精准的,这个时候系统就会重新的给你匹配人群流量,把之前不精准的人群的一个流量匹配就会慢慢降低,当系统把这些不精准的流量都降低设置是不在匹配的时候,我们的店铺就会出现流量不增返降的情况。这个时候,我们不要太着急,先把我们的店铺人群纠正回来,当我们的人群标签精准了之后,行为转化效果上去之后,我们的搜索流量就会不断的上升。


二、直通车人群出现偏差
有很多的卖家在开直通车的时候,人群是乱投放的,听到或是看到别人的那几个人群表现效果非常不错,就直接跟着去投放,在这里我们要知道一个点,就是别人的不一定就是适合我们的,人群是会有存在一定偏差的,所以,在这里建议大家在投放我们的人群的时候,不要太随意去投放,尤其是我们人群不精准的情况下,因为,一旦我们的直通车效果是非常差的,他是会稀释店内的转化率和UV价值,而我们的效果长期是低于行业平均的,这个时候系统就是判定你这一个产品是有问题的,不会在给你过多的流量匹配,这也是导致搜索流量下滑的一个原因。


三、直通车排名高于搜索
这个是比较常见的一个情况,比如:原先我们的搜索排名是在20名的,但是,我开直通车了,我把宝贝的关键词进行了溢价卡位排在前面去了,或者是后期优化上去了,这个时候我们就会发现搜索流量减少了。因为,你的直通车位置是排在前面的,所以客户点击进去的可能性会比你的搜索正常展示的几率大,从而,造成搜索流量的减少。
以上也只是为大家简单分析的几个方面,当然直通车流量下降的原因可能并不一定是这几个,大家一定要认真分析找准病根,这样才能更好的推广好自己的店铺和宝贝,而不是胡乱白烧钱。

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